Marketing Político
Sobre este curso
Una de las principales técnicas del Marketing Político es el Storytelling, que te permitirá diseñar relatos que contribuyan a construir la identidad del político y fortalecer su relación con la audiencia tanto en una campaña electoral como en el ejercicio gubernamental
¿Qué lograrás con el curso?
- Aprender los conceptos claves sobre comunicación política y electoral.
- Aprender los diferentes paradigmas del comportamiento electoral y el análisis estratégico comunicativo.
- Utilizar las principales técnicas cualitativas y cuantitativas para analizar la demanda política.
- Aprender a diseñar y posicionar la oferta política.
- Conocer la transformación de la política en torno a la americanización de la política.
- Aprender las tácticas y técnicas del marketing político
- Aprender a aplicar el storytelling como herramienta narrativa para la construcción de liderazgos y lealtades en sociedades despolitizadas dentro de una estrategia de legitimidad política
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Introducción
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Video: Introducción
10 minutes
Leer: Documento introductorio
35 minutes
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Lección 1. ¿QUÉ ENTENDEMOS POR CIENCIA POLÍTICA?
UNA INTRODUCCIÓN 1.1 El concepto de lo político CONCEPTOS BÁSICOS El poder político Las dimensiones de la política CONTEXTUALIZACIÓN HISTÓRICA
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Video: ¿QUÉ ENTENDEMOS POR CIENCIA POLÍTICA?
20 minutes
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25 minutes
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Lección 2. EL LUGAR DEL MARKETING POLÍTICO EN LOS CAMPOS TEMÁTICOS DE LA CIENCIA POLÍTICA
INTRODUCCIÓN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: NUESTRO LUGAR DE TRABAJO Actitud y cultura política de la ciudadanía Los sistemas de valores y las ideologías imperantes Los actores políticos y su intervención en política MARKETING POLÍTICO Y PROPAGANDA: LA FRONTERA CONCEPTUAL Clientelismo Otras malas prácticas
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Video: EL LUGAR DEL MARKETING POLÍTICO EN LOS CAMPOS TEMÁTICOS DE LA CIENCIA POLÍTICA
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Lección 3. MARKETING POLÍTICO. PRIMEROS PASOS
LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL REPUBLICANO EISENHOWER ¿CÓMO Y CUÁNDO HACER MARKETING POLÍTICO? ¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS? ¿QUIÉN PARTICIPA? 4.1 Teoría elitista y teoría participativa
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Video: MARKETING ELECTORAL
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Lección 4. MARKETING ELECTORAL
1. LOS PARTIDOS POLÍTICOS Y LOS POLÍTICOS DE PROFESIÓN COMO PROTAGONISTAS. EL LIDERAZGO La contradicción entre liderazgo y democracia Enfoques micro y macro: líderes y liderados Líderes Liderados 2. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LA OPINIÓN PÚBLICA EN LOS ESCENARIOS ELECTORALES ¿Qué pasa con el extremismo? El encaje metodológico
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Video: MARKETING ELECTORAL
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Lección 5. EL POSICIONAMIENTO DE LÍDERES Y SUS PARTIDOS POLÍTICOS
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: MEDIO Y MENSAJE 1.1 ¿Qué tipo de mensajes tendrá que transmitir un candidato ganador? POSICIONAMIENTO DEL LÍDER POSICIONAMIENTO DEL PARTIDO
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Video: EL POSICIONAMIENTO DE LÍDERES Y SUS PARTIDOS POLÍTICOS
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Lección 6. LA CAMPAÑA ELECTORAL
EL SENTIDO POLÍTICO Y EL PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA TIPOS DE CAMPAÑA ¿Por qué puede ser útil el uso de la comunicación positiva? ¿Por qué puede ser útil el uso de la comunicación negativa? EJERCICIO PRÁCTICO
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Video: LA CAMPAÑA ELECTORAL
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Lección 7. ENCUESTAS Y SONDEOS. LAS FUENTES DE DATOS PARA ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO ELECTORAL
ESCUELAS EFECTOS PLANTEAMIENTO 3.1 ¿Qué tipos de encuesta debemos plantear, y en qué momento? EJERCICIO PRÁCTICO
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Video: ENCUESTAS Y SONDEOS. LAS FUENTES DE DATOS PARA ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO ELECTORAL
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Lección 8. Resumen de contenido y esquema
El espacio digital e informativo como nuevo espacio de conflcito y consenso
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Video: Tecnopolítica
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Leer: Contenido audiovisual
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Conclusión y Cierre
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Video: Conclusión y cierre del curso
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Leer: Guía de lectura interactiva
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Leer: Esquema resumen del curso
15 minutes
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Actividades prácticas
Juego de roles, simulaciones
3 Lecturas
Leer: Actividades prácticas
1 hours
Leer: Actividades prácticas
1 hours
Leer: Actividades prácticas
1 hours
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Test de Autoevaluación
Graded: Test de Autoevalución
5 questions
Graded: Test de Autoevalución
5 questions
Graded: Test de Autoevalución
5 questions
Metodología
La metodología prevista para el desarrollo de los cursos se asienta en los siguientes pilares:
- Estará enmarcada en el entorno pedagógico de situaciones habituales en el ejercicio de responsabilidades en el ámbito de la comunicación política.
- Orientada a la práctica y desarrollada a partir de la participación activa de los alumnos.
- Aplicable directamente en el día a día profesional.
- Apoyada en ejercicios de reflexión.
- Se proporcionará una guía y soporte audiovisual con el contenido de los temarios de cada modulo, y apoyo para elaborar los ejercicios prácticos.
- Documento para elaborar los ejercicios prácticos y de reflexión que serán evaluados.
Docente
Jimena Hernández
Politóloga | Experta en Marketing Político
Hola. Esta es mi historia.
Soy licenciada en Ciencias Políticas y Administración Pública por la Universidad Nacional Autónoma de México; especialista en Imagen personal por el Colegio de Imagen Pública; y máster en Marketing Político: Estrategias de Comunicación Política por la Universidad Autónoma de Barcelona. Defiendo a la comunicación política como una gran herramienta para la creación de ciudadanía y creo firmemente que no hay nada más personal que lo político.
Me encanta el cine, en especial las películas de terror, dibujo para concentrarme y amo la moda como manifestación de los cambios sociales.
El planteamiento de la oferta formativa en Comunicación Política y Nuevos Liderazgos sugiere que los postulantes procedan de las siguientes ramas profesionales: estudiantes o egresados de la carrera de Periodismo, Relaciones Internacionales, Derecho, Marketing y Comunicación, así como sociólogos, etc.
Profesionales del mundo de la política, candidatos políticos, diputados, líderes de organismos sociales, ONGD y funcionarios públicos
